ERIK WÅHLSTRÖM FOTOGRAF:DON'T MISS THE BLOG

CLOSED FOR WEEKEND / SUMMER

I’m so happy signing of the first half of 2009 with two days for JC. Until we meet again in a few weeks, have a GREAT summer.

CLOSED FOR WEEKEND

INTERVJU I FOTOGRAFISK TIDSSKRIFT

Jag är intervjuad i nya numret av Svenska Fotografers Förbunds medlemstidning Fotografisk Tidsskrift. Vi pratade om läget - om hur man som fotograf bör se på sin sam- och framtid. Jag publicerar texten i sin helhet nedan:

REKLAMFOTOGRAF OM TIDENS UTMANINGAR

Fotografisk tidskrift har frågat Erik Wåhlström om hur han klarar lågkonjunkturen.

– MIN JOURNALISTVÄN på Veckans affärer berättade att om man inte känner av en personlig högkonjunktur i en lågkonjunktur är man ute på hal is. Han kan ha rätt, men personligen tror jag det beror på att jag är ung och i början av min karriär, säger Erik Wåhlström, 27 år.

Han har förmånen att arbeta med byråer som han tycker mycket om, bland andra Farfar och Great Works.

– Båda tillhör en kategori av framåtskridande byråer med fokus på snabbhet, adaption och idéhöjd som jag uppskattar mycket.

Byråerna är Eriks första ben. Det andra är mode- och stillebenuppdrag åt tidningar som Rodeo, Bon och Gourmet. Tredje benet är större gränsöverskridande samarbeten med företag som nystartade Noko Jeans.

Som svar på frågan om hur internationella kampanjer påverkar ersättning och upphovsrätt, svarar Erik Wåhlström att han tror att sättet att tänka kring kampanjer kommer att förändras.

– Allt är numera internationellt i och med att det nästan uteslutande digitaliseras och sprids så mycket det går.


FLER ELLER FÄRRE RÄTTIGHETER – för Erik Wåhlström gäller det att sälja rätt rättigheter och förhandla till sig rättvist betalt.

Gnäller hans kunder över att det är för mycket snack från fotografers sida om upphovsrätt?

– Nej och ja. Men jag ser det som en tvåstegsraket. Jag måste förankra upphovsrätten/användningsrätten mot min kund, reklambyrån. »Artbuyersarna« (som arbetar på byråerna med att handla upp bild) har bra koll på hur det fungerar.

Sedan måste reklambyrån berätta för sin kund hur upphovsrätten/användningsrätten fungerar och hur den påverkar prisbilden. Fri användning = dyrt (och ofta helt i onödan). Specificerad användning = ofta billigare. Här gäller det att vara lyhörd och tydlig och skippa dramatiken.



VÄLDIGT OFTA, förtydligar Erik, går det att komma fram till något som är rimligt och rättvist i kronor räknat för alla parter.

– Men det förutsätter att alla inblandade gillar och förespråkar transparens och har någon sorts moral. Synen på upphovsrätten har också förändrats permanent i och med att det mesta numera kan digitaliseras och distribueras utan att man egentligen talar om exemplarframställning. Konsekvensen tror jag blir att vi kommer få se mer och mer otraditionella betalningsupplägg i framöver. Den absoluta mängden pengar kommer nog vara mer eller mindre konstant, men sättet att dela upp användningsområden kommer att ändras. Ingen vet ännu hur betalningsmodellerna ser ut på nätet.

Så här resonerar han: I och med att distributionen numera i stort sett är gratis (Youtube, Twitter, Facebook etc), så finns det ett kraftigt incitament för att sprida idéer/bilder/kampanjer så mycket och så brett som möjligt. Därför faller den gamla idén om spridning = betalning.

– En konsekvens blir att man kommer få betalt för nytta. Men det är väldigt oklart ännu hur man ska definiera och mäta nytta. Time will tell.



HUR SER FRAMTIDEN UT – kommer reklamfotografer att tvingas arbeta med rörliga bilder för att kunderna efterfrågar det till exempel för webben?

– Tvingas är ett roligt ord, men ja, säger Erik Wåhlström och tillägger:

– Vi kommer få möjlighet att jobba med rörligt. Men få kommer kunna axla rollen som stillbilds- och filmfotograf. Man ska inte förväxla en teknisk konvergering av stillbildskameror och filmkameror med en konvergering av konstformerna fotografi och film. Det är två skilda områden.

– Däremot kommer man i varje produktion göra mer media – rörligt, 3d, stillbild, pr, happening etc. Ju mer man kan som fotograf desto mer kan man tillföra arbetsgruppen. Stillbild och rörligt är en naturlig kombination, men det skulle lika gärna kunna vara stillbild och webb eller stillbild och 3d.



MÅSTE FOTOGRAFEN ibland »släppa sin egen stil« till förmån för kundens kommunikationsbehov?

– Javisst. Men här har man alltid en möjlighet, också skyldighet, att säga nej om man tror att en annan fotograf kan göra jobbet bättre. Kunden ska ju passa fotografen och fotografen ska passa kunden. Men det gäller också att ha en stark egen stil som urskiljer sig från mängden. Det är inget specifikt problem för fotografer, utan handlar mera om en generell idé om hur man hanterar udd mot bredd i kreativa yrken. Öppenhet och dialog (och chosefria arbetsgrupper) löser mycket.



NÄR DET GÄLLER EKONOMI så känner Erik Wåhlström att han kan kompensera prispress med volym i uppdragen.

– Principen att aldrig gå ner i arvode och istället öka i volym, leverera mera för samma peng, gäller än idag. Men som alltid, man har sällan råd att vara rabiat.

Hans nyhetsbrev och webb är »superviktiga«.

– Att få ett uppdrag handlar om att få ett förtroende. Förtroende bygger man över tid genom att visa upp att man är seriös och att man kan leverera bra bilder och jobba hårt. Att man tar hand om sig själv, sina kunder och sitt företag. Hemsidor, bloggar och nyhetsbrev är enkla och billiga sätt att hålla en dialog med alla som är intresserade av det man gör.

Erik Wåhlström tycker det är svårt att ge generella råd men brukar själv tänka:

– Jobba hårt! Leverera bra grejer! Utvecklas! Var glad!

Movements

Svenska agenturer på Le Book / Connections 09.

Adamsky

Cameralink

Lundlund

Skarp

CLOSED FOR WEEKEND